在15th-16年th3月密封空气在米兰举行了包数字事件发布前prismiq品牌,一个投资组合的解决方案设计服务、数字印刷和包装连接。弗朗西丝·巴特勒报告。
事件16日由一系列会谈,其中包括代表公司如惠普和Adobe和演示从多个密封空气代表。它举行公司的Packforum场地特色区域显示各种类型的包装在超市设置,如Cryovac肉类和奶酪产品的真空包装,包装为食品和可密封包片干果和宠物治疗。
它始于几句从空气密封的数字包装和设计总监亚历山德拉西奇,他说该公司的目标是成为一个“数字化造成公司的自动化和可持续性”这种说法,开发解决方案来保护商品和食物以可持续的方式。这是阐述了全球设计解决方案的副总裁乔•兰伯特的演讲题为“数字革命”扩大prismiq的应用程序,如定制印刷,连接解决方案(如自动化和方法与消费者)和设计服务(如在线设计工具和在线消费者的反馈)。
兰伯特说,拥有一个“数字双”包允许客户跟踪包通过数字手段和供应链延伸到产品到达消费者的家里最后的回收工作。他还说让消费者扫描通过实际产品包装和数字链接服务帮助企业与消费者的联系,向他们展示什么导致了对公司很重要,正在采取什么行动对这些原因和保持透明度。
下一位演讲者是本·戴维斯的创始人VYPR产品情报平台,旨在让消费者在设计过程中一个声音。他强调了成本、时间、产品性能和物理和资源浪费在产品开发的关键问题,但最重要的是投资回报。
戴维斯强调决策缺乏访问的消费者洞察推出什么,什么时候和在什么价位。他说:
“零售商需要推出更少,做得更好,并在整个过程中消费者的声音。”
他补充说,“你需要以技术为中心的方式来获得消费者的声音(…)价格测试是关键。这不是关于设置一个产品的价格点,而是看到多少价值消费者看到产品。”他解释道“敏捷”的概念系统产品开发,而不是“瀑布”系统:使用“测试和学习”的方法来获得定期的反馈从消费者在整个测试过程中,专注于设计在此基础上的进一步开发和测试反馈之前启动。
使用数字的设计服务,Adobe的主要云顾问Matteo Oriani谈到了云计算和它如何支持prismiq Adobe经验。它使设计团队分享他们的工作在应用程序(比如Photoshop)内部和外部的公司,与同事、客户和利益相关者。逼真物质材料在设计过程中可以使用不同的材料可以尝试和实时变化,以及建立一个虚拟的选项设置为显示包装在其想要的环境。
Oriani补充说,客户和利益相关者可以看到设计过程从数字暂存到现实,因为它可以通过照片和视频共享和产品可以从不同的角度和不同的3 d,他声称减少碳足迹相比传统的图片。
设计可以从桌面转移到云创意审查和编辑在浏览器内,这意味着设计可以检查与客户不需要实际的方面。他说有批渲染设计的能力,然后可以调整和编辑不同的颜色和材料。
旁边说亚伯桑切斯,EMEA(欧洲、中东和非洲)的领袖品牌惠普,关注共同创造和个性化的产品,说明惠普的目标是“人性化技术”。他开始问观众:
“从1到10,你知道数码打印多少钱?”
桑切斯指出一些数码印刷的优点:能够尽快打印你设计你想要的;能够方便的打印“你想要什么,当你想要”;他声称“你可以节省30%的包装浪费在供应链”。
桑切斯强调个性化包装的重要性,尤其是在涉及到观众的年龄和大规模个性化。他补充说,年轻的观众更多他们感兴趣的这些经验和表示,“消费者愿意支付至少20%更加“个性化。
他还概述了个性化的方面,如战略生产、高度定制,与消费者共同创造。他给“正念的唯物主义”的例子,使用债券之间人们个性化的包装,如家乐氏Mwell生命起源以前的菜谱由消费者包;费列罗的营销策略能多益的2种运动这意味着消费者可能2的设计在其瓶;及其与不同的音乐主题活动年出现在包装,消费者可以扫描二维码听到来自那个时代的音乐。
关注与产品数字化闭环回收,Curt Schnaker Schnaker咨询的旁边说话。他开始讨论提出了修正欧盟包装和包装废弃物指令,特别是在2030年要求所有包装设计,使它可以回收和制造商,以确保它是回收到2035年“大规模”。
Schnaker表示,自动排序需要实现回收所需的规模,他说这是一个复杂的生态系统需要每个人共同努力。他还说,通过包装识别智能包装可以回收,使用一个基于云计算平台和特性,比如QR码,NFC(近场通信技术)和RFID(无线射频识别)。他补充说,智能包装,连载可以用来跟踪事件通过生命周期和回忆,这是至关重要的,这个平台有能力消化数据可以得出这样的推论和分析过程中所涉及的利益相关者。
Schnaker强调预期时间表18 - 24个月的预期修正被欧盟编码成为法律,并得出结论:
“这是会发生很多比你可能会想,现在是时候考虑一下。”
Prismiq会话1:智能包装
在下午,会议的与会者分成小组基于prismiq的三个主要领域:设计服务,智能包装和数码印刷。第一次会议集中在智能包装和萨曼莎墨菲开始演讲,营销经理Foxpak灵活(密封空气的一部分)。
墨菲概述如何使用包装作为一个营销工具,如使用物理的“数字双”产品通过二维码印刷在包装——如果一个品牌知道消费者意识到他们购买的伦理问题,它将使消费者跟踪产品回到源头。出于演示目的,墨菲给鱼一个虚构的公司,它的包装的例子包括一个二维码,当扫描给消费者的细节的鱼被抓住了,何时何地发生,谁抓住了它。
强调使用包装的重要性增加品牌知名度,她给了第二个例子3产品线与名人厨师合作,鼓励消费者制定所有3食谱上的二维码品牌的包装对消费者扫描和接收指令如何提交他们的配方设计。第二步,她建议公司可以运行一个竞争要求输入,提供三个配方设计和要求消费者帮助选择最后一个,获奖设计是印在包装。
最后,墨菲提出如何创建品牌价值和生成通过限量版产品的需求,比如试生产竞选鱼品牌使用个性化的包装,强调需要可伸缩的生产——扩展产品,做好和收缩的不喜欢。
从墨菲后,数字包装和设计总监亚历山德拉西奇专注于使用包装作为产品发布工具。西奇说,“包装”使建筑发射本身的动量,因为企业可以使用现有产品的包装来促进一个即将到来的。她称为“影响者”在社会媒体的作用非常重要,因为他们可以把一个新的观众,以及公司推荐的使用从当前客户创造兴奋发射。
西奇还强调了如何使用包装作为一个教育工具,建议的产品可能需要的食品安全水平,一个工具可以用于包装上的二维码,让特定的信息对消费者如何处理某些食物和特定的成分。然后,她问:
“为什么不要求反馈新产品通过包装吗?”
除了原料信息,公司可以利用各种工具的包装要求消费者反馈,这将允许公司分析独特的包装和使用收集的数据对未来活动。
第三个表示来自马特•鲍多克密封空气的业务发展,零售和可持续性为西北欧洲领导人,比荷卢经济联盟和南非,他谈到了原型的开发。他列举扩展思想,拥有一个安全的空间,测试、快速测试和测试物理产品大规模生产开始前作为关键需求。他说:
“我们错过,错过了作为一个行业,是最初的一部分——开发和推出的增长:任何品牌最重要的部分。直到现在,我们还没有在那里作为一个行业。”
他强调数字世界无限制的开发和编辑时的设计,但与包装供应商有助于定义什么是现实的可能性。
贸易展览环境中他还说,“没有人喜欢随身携带袋和袋手册”,并建议把二维码”的所有信息,或者更好的是,让我们收集一些数据从我们的客户对我们的产品营销和使用它们。让我们直接在包。让我们做些什么,我们给我们的客户一个折扣或再次使用我们的动力。”
Prismiq会话2:数码印刷
第二个会话是由密封空气的欧洲图形服务经理Marco Rampini,他解释了不同公司的柔性版印刷和数码印刷(柔印)。他开始通过概述检查需要在印刷之前,包括使用一个数字3 d打印工具检查一切正确座落在最后包装(QR码、条形码等)。
Rampini补充说,密封空气可以发送一个软件链接到客户在印刷之前,允许他们看到3 d渲染产品的不同角度和旋转视图。数字和纸质证明都是用于确保客户可以想象印刷前的最终产品。
他接着补充说,相比于柔版印刷、数码印刷印前操作动作后直接从文件本身印刷机。数码印刷是用于定制,而柔版印刷用于高卷。Rampini表示可变印刷的要求是公司背后的主要动力之一的目标数字,随着我们越来越需求市场的一种定制甚至一个包。在这种情况下,只有数字可以这样做。”
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