董事总经理升乔尔在Easyfairs包装,认为喝的口味会更快乐地逗留在口味包装过瘾,以及保险费提供了一个可实现的出口,在我们最新的评论文章。
Premiumisation。你试过说一口后,你应该知道我们现在看到转向更多的高端品牌跨各种酒精饮料行业类别。
你只需要看看顶部发射过去12个月,premiumisation、坚实的NPD管道,和有趣的味道变异继续推动消费者利益。
大多数家庭的生活成本影响,然而premiumisation正在上升。但请记住,并不是所有有意义的作品,而不是作品的一切是有意义的。
现在看看顶级营销故事,有一个共性。生活成本是影响很多人,但许多大品牌都在全速前进和成长。他们是如何做的?
投资于品牌、顾客忠诚度和premiumisation。打折和追逐短期销售。
在一个瓶子
饮料行业已经打后打过去两年包括全球大流行,原材料的成本上升,供应链中断和能源价格上涨。消费者们也正在改变,不断寻求可持续发展,智能饮酒,低或不含酒精的产品,和更健康的成分,这些都造成了伤害。
虽然一些品牌选择什么都不做,艰难的,其他人优化利润,降低管理费用,减少服务才能生存。但更积极成功的品牌营销,使其产品溢价,发现客户愿意支付合理的价格。
Premiumisation继续改变我们喝酒,我们喝的方法是改变的各种饮料生产的需求。很容易理解:premiumisation是“试图使一个品牌的行动或过程或产品吸引消费者通过强调其卓越的品质和排他”。它是关于消费者喂养他们的叙事直到它变成事实。
爱或恨,品牌渗透即使是最平凡的生活的各个方面。品牌可以为新思想和艺术表现提供了一个发泄的机会,扮演着一个不可或缺的重要角色在人们如何建立自己的身份。
每天人们数以百计的选择。洗发水?花多少钱一瓶酒吗?是否要取消订阅吗?
这些选择可能出现自由,但是心理学家表明细微变化如何定位产品,推广,营销可以从根本上改变消费者的行为。
的作者理查德•Shotton选择工厂,在创新2.0虚拟会议上表示,一个巨大的作品表明我们的味觉体验是我们期待的体验。制定积极的预期人们关于味道会使他们感知味道比如果没有预留。
一个警告:投资于品牌和包装不考虑好吃的成分和配方并不能保证成功。
包装和生产可以复杂由于大量的可用选项,从玻璃和塑料,金属,纸板和新的可持续的多材料解决方案。在决定包装之前,你需要了解你的市场,何时何地会喜欢喝。
建立一个品牌需要时间
Premiumisation可以帮助包装视觉干扰,引起轰动在饮料行业在过去的十年。包装瓶设计必须加强优质体验。
当消费者被告知如何好或受欢迎的产品是在一个特定的人群或地域性,他们的感知产品质量的积极影响,不管索赔的准确性。
酒精行业已经更多的优质产品,消费者需求趋势与消费者选择质量而不是数量。把可持续性与命令式点头,与50%的超市包装的影响来自啤酒,葡萄酒,白酒,不含酒精的饮料,乳制品和酱汁(33% -含酒精和不含酒精的饮料),和有很多思考。
越来越多的产品不仅仅是人们消费。这也是需要包装和路线。
消费者很少做出决定完全基于理性或逻辑,部分原因是决定今天的消费者必须的数量;他们易受决定的偏见。他们看一个产品,它的包装对他们说。消费者想要质量时觉得特别购买饮料,所以它的包装必须引人注目的邀请,这是品牌识别的关键。
通过这种方式,就像棋子是一个国际象棋的游戏积分,包装可以是你的战略奖战斗机。
因此,尽管奢侈品被认为是昂贵的,排他的,和高质量,高档饮料被认为是最高的质量,优秀的设计,和持久的。
和作为消费者寻求探索机会奖励和小放纵的背景下的生活成本,保险费提供了一种理想和实现出口。
了解更多关于伦敦包装周,这将发生在21圣和22nd9月伦敦Excel点击这里。同时,更多地了解的主题探索在这篇文章中,你可以购买门票骑士(溢价和豪华的包装饮料)伦敦——这一部分更广泛的包装。
如果你喜欢这篇文章,你可能也喜欢:
还没有评论